”Every day is a denim day” är devisen hos jeansmärket Dr. Denim. I butiken på Magasinsgatan i Göteborg är kontrasten mellan ljust och mörkt genomgående – från det rutmönstrade stengolvet mot det deminblåa taket till en ljus plywood mot kolsvart valchromat. För att dela med sig av Dr. Denim-känslan till kunderna finns också features som en DJ-station, kaffebar och insta-wall med backdrop i fraktalmönster.